РК-14 Продукты приятного приготовления
- Участник Radar Advertising
- Название рекламной кампании РК-14 Продукты приятного приготовления
- Конкурс / номинация РК Рекламные кампании
- Город Челябинск
- Рекламодатель ООО "Уральский мясной двор"
- Продукт полуфабрикаты
- Автор идеи Strategy: Семен Либерман, Senior copywriter: Иван Мартынов, Art director: Сергей Борисов, Designer: Максим Векшин
- Задачи кампании Конструирование бренда полуфабрикатов с нуля, его запуск и продвижение.
- Целевая аудитория Средний доход, пытающиеся быть идеальной хозяйкой, но не успевающие в виду высокого темпа жизни. В большинстве своем либо еще, либо уже не имеют детей дошкольного и школьного возраста.
- Основная идея кампании Работа над торговой маркой началась с исследования, в результате которого мы смогли посмотреть на рынок свежим взглядом и выяснили, что полуфабрикаты прочно встроены в домашний рацион россиян. Но если проводить деление только по половому признаку, то преобладание женщин на лицо. При этом для домохозяек полуфабрикаты являются компромиссом и чем-то социально неодобряемым.
Так был найден инсайт:
несмотря на большой объем потребления, в сознании женщин полуфабрикаты до сих пор занимают второстепенное положение относительно еды, приготовленной самостоятельно.
Поэтому платформа бренда строилась на следующем утверждении: полуфабрикаты – это нормальная, качественная и вкусная еда современного человека, такая же, как и продукты домашнего приготовления.
Нейминг
При разработке названия мы намеренно сделали упор на свойство натуральности и «чистоты» продукта, так как, согласно исследованиям, именно эти критерии являются ключевыми у представителей целевой аудитории в данной категории.
Упаковка
Важным элементом платформы стала направленность на построение гармоничного бренда всей линейки полуфабрикатов, а не товара-локомотива и сопутствующих продуктов, как у многих конкурирующих марок.
- Выбор медианосителей Запуск бренда был поддержан рекламной кампанией на ТВ и outdoor.
- Результаты кампании Возврат инвестиций в маркетинг, включая медиаразмещение, в год запуска бренда составил 140%.
Затраты на разработку бренда, включая производство ролика, вернулись через 10 месяцев.
Тесто и Мясо