Ф-3-12 Интерактивное ТВ 2.0

файл работы
  • Участник Arena
  • Название работы Ф-3-12 Интерактивное ТВ 2.0
  • Конкурс / номинация Ф-3 Корпоративная реклама и услуги
  • Рекламодатель Ростелеком
  • Авторы Ростелеком
    Начальник отдела маркетинговых коммуникаций – Александра Чеботарева
    Руководитель направления по креативу – Наталия Пигунова

    Arena Magic Box
    Директор по стратегическому планированию – Антон Молодцов
    Менеджер по стратегическому планированию – Святогор Бакулин
    Креативный директор - Александр Неруш
    Арт-директор – Александр Корниенко
    Копирайтер – Андрей Коротеев
    Директор по работе с клиентами - Юлия Долгачева
    Руководитель группы по работе с клиентами – Ольга Хохлова
    Продюсер – Илья Леонтьев

    Production – Студия AC
    Режиссер - Георгий Тоидзе
    Оператор – Евгений Ермоленко
    Линейный продюсер - Александра Ясвен
  • Описание проекта Предпосылки создания
    Ростелеком, лидер интернет телевидения России, вывел на рынок совершенно новый, коробочный продукт - интерактивное телевидение 2.0, компактную ТВ-приставку, которая легко настраивается и главное - работает через WiFi в любом месте, с любым интернет-провайдером и телевизором любой марки.

    Креативная идея и реализация
    Для продвижения нового продукта был создана креативная концепция «Первое интерактивного ТВ, которое следует за тобой". Проиллюстрировать «портативность» нового телевидения было легче всего через знакомый и любимый россиянами контент, который неожиданно для себя оказывался там, где человек решил его посмотреть!

    В преддверии праздника защитника отечества «23 февраля» был использовали фильм «17 мгновений весны», а настроение летнего, семейного отдыха лучше всего смог передать мультфильм «Винни-Пух». Вовлечение в просмотр происходило благодаря работе с контентом и инсайтом канала (телесмотрения) – где зритель не понимает, почему вдруг фрагмент любимого фильма неожиданно превратился в увлекательную рекламу. Обе истории раскрывают наиболее распространенные ситуации использования нового телевидение - переезд и выезд на дачу.